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从话题到舆论:网络舆论焦点 事件的形成与特点
发布时间:2019-09-19 15:05 阅览次数: 来源:未知

  洁余红,华中科技大学新闻与信息传播学院传播学主任,教授,博士学导师;兰洁,华中科技大学新闻与信息传播学院硕士生。本文为国家社科基金项目“互联网时代网络舆论发生机制研究”(项目编号:10BXW021)阶段性成果。

  本文实证研究了网络话题上升为舆论议题需要满足的条件,以及网络舆论的形成机制。通过对凤凰网“锵锵杂谈”论坛某一个月内的话题分析发现:网络舆论领袖在演变过程中起着催化剂作用;非强制性话题、非常规话题、能满足公众某种群体心理的话题、有溢散效果和共鸣效果的话题更易转化为网络舆论议题;网络舆论的形成过程包括个人意见发表、议论圈的扩散、舆论领袖介入、议题走向成熟等四个阶段。

  在海量信息云集的互联网里,并非每一个话题都能成为网络舆论议题。网络话题究竟要具备哪些特征和因素,才能从话题上升为议题,形成网络舆论?我国正处在网络舆论高发期,研究话题上升为议题需要满足的条件以及网络舆论的形成机制无疑具有较大意义。

  本研究中,网络话题被定义为“一切可以在互联网上引起讨论的言论和事件”,舆论议题则是“具有公共性、争议性和周期性等特征,可引发一定范围内讨论,得到相当数量公众的关注”。由此提出如下研究假设:能满足公众某种群体心理、非强制性、非常规、有传统媒体参与、意见类型相对单一的话题更易转化为网络舆论议题;而且,网络话题转化为舆论议题需要意见领袖的参与。

  根据2010年11月9日至2011年11月9日间发生的年度20件热点网络舆情事件括号内的数据为天涯社区、凯迪社区、强国社区三大社区的主帖数及上新浪微博、腾讯微博的主帖和转帖总和。详情见人民网于2011年12月发布的《2011中国互联网舆情分析报告》。,本研究选取了热点事件发生较为密集的一个月作为抽样区间,即9月25日至10月25日,并以这段时间里凤凰网“锵锵杂谈”论坛中涉及的话题为分析单位,用了随机抽样的方法抽取样本最终得到符合条件的样本量为668。

  1.线)话题类型:①民生类型:价格动态,改革动态等;②事故灾难类型:各类安全事故等;③政府类型:涉“官”涉“腐”等;④公共卫生事件类型:严重影响公众健康和生命安全的事件;⑤群体性事件类型:由某些社会矛盾引发,特定群体或不特定多数人聚合临时形成的偶合群体,通过没有合法依据的规模性聚集,对社会稳定造成重大影响的各种事件;⑥主旋律类型:歌颂社会主义等主题;⑦生活休闲类型;⑧国际新闻类型;⑨文化教育类型;⑩其他类型。

  (3)是否有意见领袖参与:用该指标来衡量线)是否有传统媒体参与:用该指标来衡量线)公众在话题和事件过程中的心理:①求知求真心理;②宣泄与情绪表达心理;③跟风从众心理;④寻求认同心理;⑤追求平等心理;⑥寂寞无聊心理;⑦彰显个性心理;⑧自我实现心理。